Коммуникация базируется на соответствующих ментальных структурах. Увлечение (приватизация) этого уровня коммуникации ухудшает возможности оппонентов, поскольку при таких условиях им придется отпихивать от уже уведенного понятия.
Это такие структуры, как фреймы, которые опираются в том числе и на здравый смысл. Если семейный фрейм «суровый отец» становится ментальной структурой для поведения правительства, то правительство может наказывать своих непослушных деток, а не уговаривать их. Соответственно, эта же структурность дает возможность США наказывать другие страны, которые не научились вести себя правильно. За законами «война в Ираке» превращается в «войну с террором». Потому что когда это не война, а оккупация, то погибнуть уже не так почетно.
Это четкая вербальная фиксация формы, которое несет в себе интерпретационные возможности. Наиболее интересные примеры шли у американцев от Ф. Лунца. Если демократы вводили «налог на наследство», то Ф. Лунц менял это название «налогом насмерть», за который уже никто не хотел голосовать. Если пенсионеры были против «приватизации пенсионных счетов», то они постановляли то самое, только под названием «персонализация пенсионных счетов».
Информационные мышцы стали более сильными . Это не только усиливает власть, а и оппозицию и население. Сетевые структуры терроризма в результате принудили перестраиваться иерархические армейские структуры. Сегодня любая оппозиционная структура, назвавши себя единственным представителем народа, может парализовать работу любого органа власти.
К сложности проблем нужно добавить и отход от обычного понимания власти как передачи приказа по вертикалу. Сегодня этого нет хотя бы поэтому, что есть коалиционные структуры. К тому же, население имеет совсем другие уровни свободы, чем это было раньше.
Уличные демонстрации становятся нормой. Последние примеры после выборных волнений − Иран и Армения. Это также коммуникация, только реализуется она в физическом пространстве. Удачные научные подходы разработаны для сотрудничества с футбольными болельщиками, где важного значения приобретает их ощущение справедливости. Но и вообще в общественных движениях и их мобилизации новую роль играют представление масс, а не физические характеристики. Такой подход придает важное значение мобилизационным нормативам.
