Восстановление экономики в России после кризиса ознаменовала борьба финансовых организаций на рынке банковских услуг. Большое значение в ходе борьбы за рынки финансовых услуг стало уделяться продвижению новых стратегий работы с клиентами, разработке новых финансовых инструментов и продуктов банковской деятельности. Происходит планомерная коррекция рекламного позиционирования коммерческих услуг банков благодаря независимому финансовому порталу Banki.ru. Одновременно с изменением имиджевой рекламы, происходит усиление рекламы банковских продуктов, направленные на привлечение крупных инвесторов и государственных структур, которые оказывают значительное влияние на движение финансовых потоков.
Одним из самых удачных коммерческих проектов за последнее время стал зарплатный проект. Популярность этого банковского продукта объясняется тем, что его внедрение принесло всеобщую пользу. Банки выигрывают от того, что у них значительно возросло количество клиентов. Предприятиям, внедрение выплат заработной платы при помощи банковских карт позволяет значительно снизить расходы предприятия на содержание кассира, охраны, инкассаторов. При этом отпадает необходимость транспортировки и хранения наличных денег, не нужно предварительно заказывать деньги в банке.
Традиционные вклады в рублях также стали восстанавливать свои позиции в рейтинге банковских услуг. Доверие вкладчиков к таким банкам как ВТБ (VTBR) http://www.banki.ru/investment/share/RU000A0JP5V6/ в последнее время стремительно возрастает и вклады в рублях вновь обретают былую популярность у населения Российской Федерации. Растет количество долгосрочных депозитов, со сроком хранения от одного до трех лет, и суммой расположенной на депозите свыше 100 тысяч рублей. Не уменьшается популярность еще одной востребованной услуги, которую банки денежные переводы осуществляли на протяжении всей своей деятельности.
